Вот есть такая интересная мулька на рекламном рынке: стоит какому-нибудь рекламному агентству выложить ролик, сделанный недавно для компании X, на тот или иной форум рекламистов, как все начинают его хвалить и засирать. Самое смешное, что никто из обсужденцев не знает, какие цели и задачи стояли перед роликом, и насколько эффективно он сработал. Есть куча примеров, когда реклама цепляла, но не продавала, и наоборот.

Этот ролик для сети «Печки-Лавочки» сделан по моему сценарию и привел много посетителей. Над ним трудилась большая команда профи. Он был малобюджетным и вызвал много споров в рекламной тусовке. Однако благодаря и ему тоже бывшие «Жили-были», ставшие «Печками-лавочками», не потеряли старых клиентов. И это ли не главное?

Стилистика проекта никак не пересекается с эстетическими взглядами рекламистов? Так не для них это и делали. Многие рекламисты забыли, что делают рекламу для нужных бренду людей, а не для своих коллег и конкурсов.

Наше маленькое элитное агентство Casta теперь в новом офисе. Теперь будем сидеть на Горской рядом с музыкальным кафе Агарта. Сегодня был переезд. В соседнем офисе ходят красивые женщины, над нами налоговая, а этажом ниже на месте странным образом исчезнувшей</a> страховой компании Стиф, поверх вывески которой расположены ноне буквы АСОПО так, что предыдущее название просматривается через новое. Ну и как всегда непочатый край работы. Скоро, кстати, завершим пару больших проектов.

Вернулся в город из первой командировки, организованной нашим маленьким элитным агентством Casta. Результаты конкурса  «Пора 2008» и нашего участия в нем ждем во вторник-среду.

Всю субботу проторчали в местном ТРК Континент, чтоб рассказать о работах жюри, пообщаться с хорошими людьми и почувствовать, чем живет омская реклама. Жаль, что нас нет там сегодня. Ибо там бизнес будет выставляться. Посмотрели на организацию «Омское медиасообщество»: интересная инициатива объединить владельцев мединосителей, журналистов, pr-щиков и рекламистов под одной крышей. Обобщаться надо в момент кризиса.

Но самое, пожалуй, важное то, что мы с Марией Банниковой провели в Омске акцию против курения. Партизанская социальная реклама, чего уж там. Оно ведь и верно: лучше делать, чем просто презентовать идеи и говорить, какие мы молодцы. Вначале мы решили просто познакомиться с городом и прошлись по улицам с большим муляжом сигареты. Люди постарше смотрели на нас с негодованием и скепсисом, а вот школьники и студенты часто реагировали на сигарету «О, это моя мечта!». Засим мы решили, что да, есть над чем задуматься, и надо проводить акцию, ориентированную на молодежь. Так и родилась конечная реализация недавней моей идеи обыграть знаменитую болезнь и знаменитую позу в конечном рекламном продукте. В результате ходили с муляжом с слоганом раком по торговому центру. Эффект был потрясающий. И теперь у меня есть желание провести акцию здесь, в Новосибирске. Авось и в Меге.

Что же касается качества омской рекламы, то очевидно, там больше нестандартных носителей: так, например магазин канцелярских товаров «Степлер» рекламируется логотипами на скворечниках, сделанными им же и вывешенными на аллее возле школы. Однако по уровню креативности там все же ситуация печальна. Кроме того, названия магазинов-газет-пароходов встречаются очень даже ужасные. Можно по полной предлагать ребрендинг. Ну и социалки там, действительно, много.

Однажды мы нашим маленьким элитным рекламным агентством CASTA решили поучаствовать в конкурсе социальной рекламы Пора 2008. Вот пара работ, связанных с экономией электричества, выложенных теперь на сайте, где можно обязательно голосовать.












"Мир глазами розетки" - размещение предлагается в журнальных СМИ, на сити-форматах и пр. ЦА - люди семейные. Дырки розетки прорезаются в полосе журнала так, чтобы можно было смотреть в отверстия. На фронтальной стороне печатается левая половина картинки. На оборотной - правая.












"Знакомства в сети" - предполагается регистрация странички в_контатке и размещение стилизованного по аккаунт в_контакте, но несколько измененного макета в печатных СМИ, на стиформатах и пр. ЦА - молодежь.

Почитать подробнее о работах «Знакомство в сети» и «Мир глазами розетки» и проголосовать можно на сайте организаторов.

Сегодня день работников рекламной промышленности. Профпраздник я встретил двумя бутербродами, работой над ребрендингом одной известной сети ресторанов Новосибирска и, обрати внимание, новым дизайном своего жж. А в 20:00 буду читать стихи в АртДаче. Это Шорохо. Хочешь увидеться? Приходи!

А еще сегодня день рождения моей мамы. И это, мне кажется, куда важнее остального.

Не сказал бы, что ночью в Royal Park было супер. В силу своей профессии многие из роликов уже так или иначе видел, а развлекаловки как таковой не было: розгрыш призов, танцы Тодес и неинтригующие аниматоры не в счет. А побухать можно и в пабе. Хотелось взрыва мозга – но, как сказали бы лет 7 назад, обломись!

Было много знакомых и красивых людей. Ощущение, что рекламистов там вообще не было, но были девчонки-профурсетки и тьма журналистов. Приятная атмосфера опять же.

Но сходил, тем не менее, не зря. И вот почему. Не секрет, что в Касте, помимо креатива, я отвечаю за технологии. И вот если технологии стратегических маркетинговых разработок более менее ясны из общего опыта команды, литературы, опытов других агентств, то творчество обобщить в технологию очень сложно. Море клипов в одном месте помогло найти краеугольные камни. Так сказать от частного к общему, выделил направление для прорабоки уже набросанной мной технологии креатива. Может, и поэтому для меня ночь оказалась не развлечением, а скорее, вечером аналитики. Free hugs, ребяты!